Этикетка — первое, на что обращает внимание потенциальный покупатель. Большинство людей изображения воспринимают лучше, чем текстовую информацию, а на оценку внешнего вида товара затрачивают не более 20 секунд. Этикетка олицетворяет товар и бренд, является его рекламным носителем, поэтому ее дизайн имеет особое значение.
Он должен:- привлекать внимание, формировать доверие и симпатию потребителя;
- представлять товар с лучшей стороны, демонстрировать его уникальные свойства и преимущества;
- выделять продукт среди аналогов и защищать от фальсификаций;
- формировать связь между производителем и потребителем.
Этим целям подчинено использование различных цветовых, графических, полиграфических и визуальных приемов, применяемых при создании внешнего оформления продукта. Тщательно продуманный дизайн этикетки повышает узнаваемость марки, товара и в итоге стимулирует рост продаж.